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平日クリスマスを価値あるものに

2025年のクリスマスは平日。一般的には「盛り上がりにくい」と捉えられる条件だった。しかし、この前提を変え、制約ではなく、新しい過ごし方の可能性として再定義。「家族で楽しむクリスマス」「仕事帰りに自分へのご褒美」「仲間と気軽にシェアする時間」多様化するライフスタイルに対し、イオンという生活インフラだからこそできる提案を設計。本施策は単なる季節販促ではなく、「生活に寄り添うクリスマス体験」の提案とした。

「ワンストップ体験」で、購買と体験を同時に設計。

核となったのは、「ケーキ＋デリカ＝ワンストップショッピング」という設計だった。クリスマス需要は分散しやすく、ケーキや惣菜、パーティーメニューが別々に購入されるという課題に対し、「1 カ所ですべてが揃う」購買体験を構築。ケーキ予約、デリカ・惣菜の導線、即食ニーズへの対応を統合することで、忙しい平日でもストレスなくクリスマスを楽しめる環境を実現した。

さらに、カタログとLP・SNSといったデジタルメディアそれぞれに役割を明確に分担し、カタログでは安心感と網羅性を、デジタルでは手軽さと楽しさを担保。接触シーンごとに最適化されたクリエイティブ設計により、マスプロモーションでありながら個人に最適化された体験を生み出した。

｜施策｜

◯市場分析
◯コンセプト設計
◯コピー開発/コミュニケーション設計
◯カタログ制作
◯LP制作
◯SNS動画制作
◯全メディア統合プランニング

｜成果｜

◯平日という不利な条件を発想転換し、「平日だからこそ楽しめる」新たな需要を創出。
◯イオンの強みである日常接点を活かし、無理のない形で購買へと誘導する体験構築。

｜STAFF｜

・Agency: 山野印刷
・Producer: Tomokazu Furukawa
・Art director: Yuya Morisaki / Takishima Satomi
・Designer: Satomi Takishima / Yuya Morisaki / Issei Saito
・Copy writer: Hitomi Matsuda
・Illustrator: Sugar
・Web building: naste
・Data scientist: Makoto Ishimori
・Marketer: Makoto Ishimori
・Photo: JAMstudio